作家| 丁茜雯 剪辑 | 范志辉彩票游戏app平台
科切拉音乐节也卖不动了。
四肢全球最大的音乐节之一，科切拉音乐节（Coachella）在本年遭受了前所未有的销售低迷——十年来卖得最慢的一年。
第一周献艺适度后，科切拉的关系新闻业霸占着国外新闻头条的事件。比如Taylor Swift与男友Travis Kelce 在科切拉不雅看Ice Spice献艺现场；Justin Bieber配偶、BLACKPINK成员Lisa、Megan Fox等名东说念主的出现，以及K-Pop女团LE SSERAFIM因现场全开麦演唱出现跑调、诞妄等问题遭受吐槽月旦，登上国表里热搜前哨。
与此同期，Billie Eilish四肢惊喜嘉宾助阵十年后重返科切拉舞台的Lana Del Rey、Olivia Rodrigo与Doja Cat等献上精彩献艺，而中国歌手刘雨昕、K-Pop男团ATEEZ等诸多国外艺东说念主首中式切拉，也诱骗多半国外乐迷“入坑。值得一提的是，Justin Bieber还惊喜现身TEMS饰演部分，与Wizkid一同献唱《Essence》Remix版块。
但值得提防的是，距离第二周献艺在即，科切拉音乐节第二个周末的献艺门票仍然不错买到，这亦然近十年来最为巩固的一次销售期。那么，到底是什么原因令科切拉不再一票难求？
科切拉也卖不动了
据国外多方数据显现，2024年科切拉音乐节的门票销售插足了前所未有的低迷。
具体来看，上周4月12日启动举办的第一场三日献艺，揣摸12.5万张门票自1月19日上线后，科切拉挥霍近一个月才将将售罄；而在StubHub以很是他二级票务平台上，科切拉的门票转卖价钱也远远低于票面订价。
据Billboard分析，科切拉瞻望两个周末的献艺将诱骗约20万东说念主。但事实上，按照原计较，科切拉本应该瞻望在两个周末献艺日揣摸放票25万张，这也就意味着，20%支配的门票属于“无东说念主问津”。很显明，本年的科切拉可能远远够不上预期销量，有所滞销。同期，对比旧年科切拉两周门票在四天技巧内售空的火热，本年销售额也将同比下降14%-17%。
关于全球头部音乐节IP科切拉而言，这无疑是荒漠的。毕竟，自2012年从一个献艺技巧扩大为两个以后，科切拉果然每年皆能够达到快速售空，还在2015年创下仅用40分钟便售罄的记录。
而出现这种情景，也被宽阔归因于“乐迷失去了有趣有趣”，科切拉高潮一经迎来显明的消退。
据音乐先声了解，这不仅受到同期竞品音乐献艺繁华形成购票东说念主群分流，且科切拉献艺威望比拟之下还坎坷一定的诱骗力。更伏击的是，科切拉不断高潮的价钱和受众需要付出的不雅演资本之间存在着热烈的矛盾，诸多身分重叠也令乐迷转而毁灭不雅演。
率先，比拟2022年，科切拉普票价钱从此前最低449好意思元高潮到最低499好意思元（不含职业费），VIP门票则从最低929元高潮至最低1069好意思元（不含职业费）。这也不是科切拉第一次大幅涨价，早在2019年，科切拉三天通行门票还仅是429好意思元。
不仅如斯，除却门票用度外，住宿、交通、泊车资、食品等用度也相似是乐迷的必要花销，资本高潮也意味着需要付出比此前更高的旅游经费和不雅演资本。
据悉，即就是在科切拉场面内露营、泊车也需要付费使用，比如汽车露营、帐篷露营为149好意思元（不含职业费），而各式现场住宿为3198好意思元至9000好意思元不等。陪同门票价钱的走高，献艺地方一如既往在酷热、偏僻的沙漠地区所带来的交通问题也影响大家购买门票的照拂。在本年1月，科切拉发布白昼泊车条目，端正必须有四东说念主以上同坐才可进场内泊车场，这也极大影响了汽车露营体验。
不外，据加州大学洛杉矶分校现场行动制作主说念主、音乐产业讲师Stig Edgren分析，本年科切拉的门票滞销更有可能懊丧于威望问题。
粗浅来说，就是坎坷领有狂热粉丝群体、买卖性强的艺东说念主参演，比如旧年的Bad Bunny、BLACKPINK以及2017年的Lady Gaga。因此，在本年1月，主持方Goldenvoice发布献艺威望后，麇集公论便充斥着“有史以来最倒霉的科切拉威望”、“庸俗无奇”等唱衰般的评价。
Stig Edgren指出，原因在于野心受众关于担任领衔献艺东说念主物同期亦然压轴嘉宾的Lana Del Rey、Tyler、the Creator以及Doja Cat、No Doubt这些艺东说念主的需求“本年根底莫得”。毕竟，扛起大部分票房的领衔东说念主物中，Lana Del Rey和Doja Cat 均于 2023 年底适度了巡演，而Tyler，The Creator也于11月适度多个音乐节献艺行动。
除了以相对不乐不雅的威望，科切拉还要面对本月遍布的数十个音乐节的竞同台争。
反不雅与科切拉果然归拢技巧开演的某些“竞品”，却是颇受乐迷宽饶。比如将于4月26日举办的Stagecoach乡村音乐节，便推出Miranda Lambert、Morgan Wallen、Eric Church同场的丽都威望；而将与科切拉第二场归拢技巧举办的Lovers&Friends音乐节则辘集Usher、Janet Jackson、 Snoop Dogg、Backstreet Boys等“全明星”大牌威望，势必分流不少票房。
不丢丑出，以科切拉的畛域和名气流量，却也不得不面对着无法靠过往口碑来持续诱骗市集的困局。
国外音乐节为何出现劣势？
事实上，放眼西洋，科切拉也并非是唯独一个遭受用户流失问题的音乐节。
在科切拉音乐节堕入低迷的售票期之时，行将在4月25日开启的新奥尔Jazz&Heritage音乐节、行将在5月初举办的洛杉矶海滩生计音乐节，田纳西州Bonnaroo音乐节、芝加哥Lollapalooza音乐节等均出现门票尚未售罄的问题；而预定在10月举办的Caloundra音乐节，也因运营资本和门票价钱、预售问题告示取消。
现在来看，门票销售的放缓与因音乐献艺市集领域的竞争愈发热烈成功关系，高度有余的不雅演实质供给也令乐迷不得不聘请性不雅演，毕竟，就连冷门巡演城市也不乏头部艺东说念主巡演至此了。此外，除了Taylor Swift、Beyonce等当红艺东说念主在旧年密集演唱会巡演“掏空”乐迷钱包外，K-Pop、J-Pop、拉好意思艺东说念主等所开启的西洋巡演也相似刺激着演市集消费。
值得提防的是，凭据Live Nation数据，旧年三分之二好意思国演唱会门票价钱低于100好意思元，三分之一低于50好意思元。比拟之下，以科切拉为首的音乐节大多存在价钱不断高潮的情景，这也导致大家在详细性价比的考量下，渐渐失去音乐节消费的有趣有趣。
换句话说，高频曝光的头部艺东说念主献艺一定过程上决然荒诞了大多数野心受众的不雅演需求，而处于中腰部及以下的献艺艺东说念主，站在乐迷角度来说，则无法复古其挥霍向上面部艺东说念主演唱会门票的价钱来“开盲盒”。如上文提到的，韩国女团LE SSERAFIM在科切拉舞台上的全开麦车祸现场便广受吐槽；初音将来也因3D假造演唱“应用”为2D视频播放舞台，激发公愤条目退票。
毕竟，绝大多数音乐节皆高度依赖着明星威望，一朝失去话题性的噱头、威望够不上乐迷心境预期便会影响门票购买，成功决定着票房。比如在2022年，Kanye告示退出科切拉音乐节献艺后，便迎来多半乐迷取消不雅演计较的情况，蓝本被炒至685好意思元的450-550好意思元的普票价钱，也在二级市集极速着落至390好意思元进行抛售。
而本年，包括科切拉音乐节在内，诸多音乐节门票的倒卖利润空间减少，也对二级市集的购买产生一定影响。据Billboard报说念，往时常在StubHub网站购买数千张门票以此倒卖赚差价的黄牛也有所“料理”，原因就是大幅涨价出售的契机减少。
另一方面，在资历疫情三年后，大家收入水平的变化也影响着消费有野心。在X（原推特）上，诸多网友也指出经济原因是影响大多数东说念主拒却音乐节尤其是涨价的音乐节们的原因。弥散在西洋原土的裁人危境，以及可能要到来的经济衰败，令大家在文娱消费上有所费神，最为显明的，就是购买预售票的受众比例有所下降。
锡拉丘兹大学音乐买卖技俩主任、《Full Rate No Cap》作家Bill Werde便觉得，疫情影响了音乐节的实施以及乐迷购买习气，从科切拉音乐节的门票供应情况来看，足以标明，如今很少有东说念主昂扬购买预售票，消费步履更趋向于保守。
相似的，这也导致二级市集关于涨价更为明锐，愈发追求性价比。预定代理机构33rd和West和解首创东说念主JJ Cassiere便在采选Billboard采访时指出，音乐节粉丝对价钱高潮比往时更为明锐，超出心境价位很容易毁灭不雅演，“他们看到我方的消费智商被通货膨大吞吃了，即使是二十好意思元的涨价，也可能决定着粉丝的购票成败”。
尤其关于脚下的消费主力年青东说念主而言，除了门票涨价与否，音乐节的体验感亦然极为伏击的诱骗步调。如今，即就是西洋市集的闻明音乐节也在渐渐失去勾起乐迷思形态有“现场体验感”逸想的诱骗力。
以科切拉为例，大家透澈不错省去技巧、东说念主力、物力资本，逍遥地躺在家中便不错不雅看YouTube直播，相似不错享受最多6个舞台的饰演。换言之，音乐节的野心受众可能也在如今潜移暗化地转变着不雅演偏好，现场的千里浸式体验不再是首推聘请。
Stig Edgren便指出，“消费者可能长大了小数，不思站在泥坑里或烈日下，当你去科切拉音乐节时，你基本上一直站着，这是一种折磨。”
虽然，音乐节这一现场献艺的存在仍然是不能缺的。莽撞摆在科切拉乃至悉数出兵不利的海表里音乐节品牌眼前的，更多是若何正视“吃老本”的问题，一贯的安全牌、复刻牌并非全能。
毕竟，十丈软红迷东说念主眼，音乐节市集的付费照拂老是善变的。
*本文图源麇集，如侵权商酌改削
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